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“小可爱”撑起5000亿市场 ，“风口”还 是“疯口” ？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动。有的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园。山东等地正在建设和预筹建 的宠物产业园崭露头角。宠物行业来到了风口之上，还 是走向同质化甚至恶性竞争的“疯口” ？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示 ，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5% ；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称 ，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级 ，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌 ，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示 ，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计2022年将超1亿户。
2022年“双11”期间，京东京造 的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展：从上游的宠物养殖和贩卖，到中游的宠粮、宠物零食 、宠物用品，再到下游 的宠物医疗 、宠物美容 ，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点 。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为 ，自2015年，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年 ，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安、宠福鑫等众多合作伙伴在内 的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来，组成了超1000家 的宠物医疗连锁机构。
同时 ，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品 、用品的标准规范缺失 ，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合 的情况，面对行业 的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度 。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导 ，出了问题往往是宠物食品“背锅” ，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦 。
以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为，即便 是同一宠物品类，不同的品种 、地域 、气候，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命。可以保证宠粮的品质，但是难以把控用户的喂养过程。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题 ，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任 。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范的宠粮后出现健康问题甚至死亡后 ，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌 ，以谋求非法利益 。甚至有些所谓 的“大V”在没有法定检测规则、流程等依据前提下 ，私自出测评报告 ，通过虚假高评有利益关系的品牌、恶意低评同类竞品 的方式 ，参与到行业恶性竞争中。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足。即便 是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低 的问题。国内品牌很多关注眼前 的引流与销量 ，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争，给整个行业以及消费者带来困扰。
刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业，会有很多跟风 的投机者上马一批投资相对较少、技术门槛低的同质化项目 ，这势必造成行业内竞争更加激烈。一些跟风入局的企业必然在竞争中被淘汰，成为行业向高质量发展的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园 ？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0% 。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加 ，且增速走高 。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业 ，领跑全国；其次 是江西 、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家 ，位列前三。此后依次为广东、浙江 、山东等地。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前 ，但宠物上市公司数量最多 ，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计，山东省 的宠物产业园数量最多 ，并且在省内还有多地争相效仿 、正在筹划复制产业园项目落地 。
山东省目前比较成功 的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园；济南市平阴县 、淄博市沂源县、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市 ，近半建设宠物产业园。
另外 ，浙江平阳、河北南和 、河南漯河、江苏泰州 、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长，养宠消费者数量增加有限，目前基本处于稳定的状态。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩 。近期有30多家宠物粮生产项目新上线 ，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求 。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够、同质化严重。
刘朗表示，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业，然后进行上下游延伸，吸引产业链上 的企业 、项目入驻的形式成功率会较高。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力 ，但同质化严重的简单模仿复制、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导、善用资本 、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌 。
激发榜样教育新的生机和活力****** 据报道，近日北京市某学校在每个班级 的壁报中开辟“我心中的榜样”专栏 ，师生共同探讨本班 的“榜样人物”，并且将班级命名为“雷锋班”“钱学森班”等，每班还选出了一名榜样故事宣讲员，专门介绍本班的“榜样人物”。 榜样教育历来 是青少年思想政治教育的重要手段。青少年处在“拔节孕穗期” ，加强榜样教育 ，引导他们领悟榜样的力量，帮他们扣好人生第一颗扣子 ，尤为重要 。近年来，榜样模范辈出 ，先进典型不断 。从全国道德模范到时代楷模，从“共和国勋章”获得者到“七一勋章”获得者，从全国教书育人楷模到最美大学生……他们 的崇高精神令人感动，他们 的责任担当令人感佩，他们用榜样的力量温暖人鼓舞人启迪人 。这些先进典型和榜样 ，是思想政治教育的生动教材 ，已经融入立德树人 的全过程各方面 。 但同时也要看到，在青少年榜样教育方面还存在不容忽视 的问题 。中国青少年研究中心日前发布 的《少年儿童的偶像与榜样研究报告》显示 ，青少年认为学校的榜样教育主要存在“对榜样的宣传太死板”“榜样千篇一律没有个性”“榜样离太远起不到激励作用”等问题 ，比例均在两成以上。这也提醒我们，要更新榜样教育的理念 ，改进榜样教育的方式 ，让榜样与青少年 的精神世界产生同频共振 ，激发榜样教育新的生机和活力 。 要引导青少年树立正确 的榜样观。与榜样密切相关 的一个词是偶像。榜样是理想中的“我”， 是自己通过理性选择的人生典范。我们强调榜样教育 ，因为榜样永不过时，具有穿越时空 的精神力量 。偶像与榜样有相似之处，就 是他们 的感召力和吸引力 。但 是 ，偶像往往是一种不加批判而盲目加以崇拜 的对象。如果说榜样 的选择是理性的 ， 是经过反复比较后的慎重选择 ，那么偶像崇拜则往往 是非理性的，或 是出于某种喜好，或 是从众心理使然 。偶像崇拜 是青少年群体中的一种客观现象，无法回避 ，但是需要用正确 的榜样观来引领，防止沉迷偶像崇拜。 要更新榜样教育的理念和方式方法。传统 的榜样教育往往过分注重教育 ，忽视了青少年的感受和兴趣 ，因而受教育效果打了折扣 。在以互联网为代表的新媒体背景下 ，传播和教育的手段非常丰富 ，选择的空间非常大 。要更新榜样教育的理念，多采用隐性教育 。要贴近青少年的实际，贴近青少年的兴趣，将教育性寓于趣味性之中 。可以多采用青少年喜闻乐见的方式，运用新媒体技术生动呈现故事 、文字和哲理 ，使榜样教育活起来。要注重引导青少年在生活中学习榜样 。教育必须回归生活实际 。在对青少年进行榜样教育时，也要注重生活化。在日常的学习和生活中，要增加青少年模仿和践行的机会，增强榜样教育 的效果。比如，在日常教学活动中 ，要探索多种举措发现身边的榜样事迹 、榜样人物 ，比如以班级研讨 、小组评比 的形式选树班级 、年级、学校榜样人物。 要形成榜样教育的合力。家长是孩子的第一任老师 ，在榜样教育中这个角色的分量更重，因为家长往往都 是孩子 的榜样。家长要改变那种一味把自己的孩子与别人家孩子比 的思维 ，引导孩子树立正确的榜样观和成才观。特别 是要做到以身作则 、言传身教 ，让自己成为孩子引以为傲 的榜样 。学校要发挥教育主阵地作用 ，把榜样教育融入教育教学全过程 ，改进教育教学方式 ，不断提升教育实效 。社会要各司其职，各负其责 ，形成全社会尊重和学习榜样 的良好氛围，助力青少年的健康成长。 需要指出 的 是，激发榜样教育新 的生机和活力涉及的方面很多 。不同学年段 的青少年 ，对榜样 的认知 、选择和接受等存在明显 的差异。当前，迫切需要加强对榜样教育的研究 ，形成适应青少年不同学年段身心发展特点 的螺旋式递进的榜样教育。 （作者：李传哲 ，系首都师范大学马克思主义学院博士生） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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